Roberto
Ferrari.
MultifacetadoMultifaceted
Publicitário · Estrategista
Planejador CriativoAdvertiser · Strategist
Creative Planner
+ de 15 anos de experiência15+ years of experience
+ de 20 grandes marcas atendidas20+ major brands served
Redação✦ Liderança Criativa✦ Estratégia de Conteúdo✦ Brand Strategy✦ Olhar Humano✦ Apresentações de Impacto✦ IA + Criação✦ Comms Planning✦ Redação✦ Liderança Criativa✦ Estratégia de Conteúdo✦ Brand Strategy✦ Olhar Humano✦ Apresentações de Impacto✦ IA + Criação✦ Comms Planning✦
01 — Sobre01 — About
Comuni
cação
que cativa.Communi
cation
that captivates.
"Estratégia sem criatividade é plano. Criatividade sem estratégia é sorte." "Strategy without creativity is just a plan. Creativity without strategy is just luck."

Mais de 15 anos de experiência em estratégia e comunicação. Passei por agências, redações e times de marketing acumulando uma visão integrada que vai do conceito criativo ao plano tático, da pesquisa de mercado à entrega final.

Over 15 years of experience in strategy and communication. I've worked through agencies, editorial teams and marketing departments building an integrated perspective that spans creative concept to tactical planning.

Utilizo desk research, brand strategy, social listening, comms planning e content strategy como ferramentas de um mesmo processo. Com um olhar humano que a tecnologia e a inteligência artificial potencializam, mas não substituem.

I use desk research, brand strategy, social listening, comms planning and content strategy as tools within one unified process. With a human perspective that technology and AI amplify, but cannot replace.

TrajetóriaJourney
02 — O que faço02 — What I do
01
RedaçãoCopywriting

Palavra com propósitoWords with purpose

Taglines, manifestos, copies, roteiros. Criatividade com intenção — cada palavra escolhida para trabalhar, não para enfeitar.

Taglines, manifestos, copy, scripts. Creativity with intent — every word chosen to work, not to decorate.

02
ConteúdoContent

Audiência que ficaAudiences that stay

Ecossistemas editoriais que constroem audiência com consistência. Pilares, formatos, cronograma e métricas.

Editorial ecosystems that build audiences with consistency. Pillars, formats, calendars and metrics.

03
PlanejamentoPlanning

Estratégia que converteStrategy that converts

Brand strategy, comms planning, lançamentos. O trabalho de liderar o raciocínio antes de qualquer peça existir.

Brand strategy, comms planning, launches. Leading the thinking before any piece exists.

04
ApresentaçõesDecks

Argumento que vendeArguments that sell

Narrativa e design numa entrega só. Estrutura que conduz, visual que impressiona, argumento que convence.

Narrative and design in one delivery. Structure that guides, visuals that impress, arguments that persuade.

03 — Expertise, na prática03 — Expertise, in practice
Saiba mais
01

Fandom do zero em 72 horas, sem verba, sem precedente.A fandom from scratch in 72 hours — no budget, no precedent.

Samira / BBB26 2025
BrandingConteúdoContent

Identidade visual Y2K que quebrou o padrão BBB, time voluntário multidisciplinar e curadoria de narrativa precisa — inclusive a visita estratégica do Lindolfo. Liderei pessoas apaixonadas pelo projeto e o resultado repercutiu nos canais da própria Globo.

Y2K identity that broke the BBB standard, multidisciplinary volunteer team and precise narrative — including Lindolfo's strategic visit. Led passionate people and the result echoed through Globo's own channels.

ResultadoResult +91k seguidores · +1,06M interações em 3 dias — maior crescimento entre todos os participantes+91k followers · +1.06M interactions in 3 days — highest growth among all participants
Saiba mais
02

Transformar churrasco em conteúdo que as pessoas querem ver.Turning BBQ into content people actually want to watch.

Swift / JBS2024
ConteúdoContent

Planejamento always-on mensal: 19 postagens em Instagram, TikTok, X e Shorts. Briefing editorial, pautas e projetos especiais, incluindo o lançamento faseado do corte #TS11 com tecnologia apoiando a criação em cada etapa.

Monthly always-on planning: 19 posts across Instagram, TikTok, X and Shorts. Editorial briefing, topics and special projects, including the phased #TS11 launch with AI-assisted creation.

ResultadoResult Até 20% de engajamento — acima do benchmark do setorUp to 20% engagement — above industry benchmark
Saiba mais
03

Do Golden Circle ao produto — identidade que virou relógio.From Golden Circle to product — identity that became a watch.

ACTO Watches2023
Branding

Guia completo de personalidade, pilares estratégicos, brand persona e tom de voz. A criatividade no processo foi além: a linha AS01 Angra nasceu de uma decisão de posicionamento.

Full personality guide, strategic pillars, brand persona and tone of voice. Creativity went further: the AS01 Angra line was born from a positioning decision.

ResultadoResult Identidade aprovada na primeira rodada · Linha AS01 lançadaIdentity approved first round · AS01 line launched
Saiba mais
04

Lançar uma fechadura premium num mercado dominado por marcas estrangeiras.Launching a premium lock in a market dominated by foreign brands.

Soprano2022
CampanhaCampaign

Liderança de planejamento e criação da FEB505. Benchmark profundo, análise de dados e conceito ancorado em pertencimento, qualidade, design e exclusividade.

Led planning and creative for the FEB505. Deep benchmark, data analysis and a concept anchored in belonging, quality, design and exclusivity.

ResultadoResult Aprovado na primeira apresentação · Sem rodadas de revisãoApproved in the first presentation · No revision rounds
Saiba mais
05

Tirar um ERP do território técnico para falar com o empreendedor brasileiro.Moving an ERP out of technical territory to speak to Brazilian entrepreneurs.

Bling / Locaweb2022
CampanhaCampaignConteúdoContent

Reposicionamento com conceito criativo e plano tático completo, inbound e outbound. "Faz com Bling!" transformou funcionalidades em atitudes com linguagem humana.

Repositioning with creative concept and full tactical plan. "Faz com Bling!" turned features into attitudes with human language.

ResultadoResult Plataforma criativa em múltiplos canaisCreative platform across multiple channels
Saiba mais
06

Jingle chiclete, identidade renovada e um fluxo que sustentou tudo.Earworm jingle, refreshed identity and a workflow that held it all together.

Racon Consórcios2022
CampanhaCampaignRedaçãoCopy

Conceituação criativa, redação e direcionamentos de produção para o time interno. Liderança do projeto do briefing à entrega. A Racon parou de comunicar como banco.

Creative concept, copywriting and production guidelines. Led the project from briefing to delivery. Racon stopped talking like a bank.

ResultadoResult Campanha marcante · Sistema de produção estruturadoMemorable campaign · Structured production system
Em breveSoon
07

Campanha de captação que humaniza a escolha da faculdade.Enrollment campaign that humanizes the college choice.

Unisinos — GraduaçãoUndergrad
RedaçãoCopyConteúdoContent

Case em finalização.Case in progress.

ResultadoResultEm breveComing soon
Em breveSoon
08

Lançar um novo modelo de pós que rompa com o clichê da educação executiva.Launching a postgrad model that breaks with executive education clichés.

Unisinos — Nova Pós
RedaçãoCopyConteúdoContent

Case em finalização.Case in progress.

ResultadoResultEm breveComing soon
Em breveSoon
09

Case em finalização.Case in progress.

ResultadoResult—
Em breveSoon
10

Case em finalização.Case in progress.

ResultadoResult—
04 — Apresentações04 — Decks
Um vendedor
de ideias.An ideas
salesperson.

Uma apresentação ruim enterra uma estratégia boa. Por isso, entrego narrativa e design integrados para contar histórias que convencem.

A bad presentation buries a good strategy. That is why I deliver narrative and design integrated to tell stories that persuade.

PlanejamentoPlanning

Decks de EstratégiaStrategy Decks

Comms planning, brand strategy, posicionamento. O raciocínio complexo transformado em narrativa clara.

Comms planning, brand strategy, positioning. Complex reasoning turned into clear narratives.

CampanhasCampaigns

Apresentações de CampanhaCampaign Presentations

Conceito, plataforma criativa e plano tático com clareza e impacto visual que prepara o cliente para dizer sim.

Concept, creative platform and tactical plan with clarity and visual impact that prepares the client to say yes.

Reports

Reports e Análisesand Analysis

Dados transformados em história. Reports mensais e análises de performance com design que valoriza o número.

Data transformed into story. Monthly reports and performance analyses with design that highlights the number.

05 — Contato05 — Contact

Vamos construir
histórias
juntos?Let's build
stories
together?

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